Você publica uma foto, Reel ou carrossel no Instagram.
O conteúdo recebe muitas curtidas.
O número parece bom.
Mas, quando você abre os Insights, percebe outra coisa:
quase ninguém salvou a publicação.
Isso significa que o conteúdo foi ruim?
Não necessariamente.
Curtidas e salvamentos representam ações diferentes.
Uma pessoa pode gostar de uma publicação, tocar no coração e continuar rolando o Feed sem qualquer necessidade de voltar àquele conteúdo.
Salvar exige outra decisão:
“Talvez eu queira encontrar isso novamente depois.”
Por isso, um post com muitas curtidas e poucos salvamentos pode simplesmente estar cumprindo uma função diferente.
O importante é entender por que as pessoas estão curtindo, mas não sentindo necessidade de guardar aquela publicação.
Curtir e salvar são ações diferentes
Imagine uma foto muito bonita.
Você olha.
Gosta.
Curte.
E continua navegando.
Agora imagine um carrossel chamado:
“Checklist de 10 coisas para fazer antes de publicar um Reel.”
Você começa a ler e pensa:
“Vou precisar disso depois.”
Nesse caso, salvar faz mais sentido.
É por isso que comparar curtidas e salvamentos sem considerar o tipo de conteúdo pode levar a conclusões erradas.
Uma publicação pode ser ótima para receber curtidas e fraca para gerar salvamentos.
Outra pode fazer exatamente o contrário.
Por que alguém curte um post?
Existem inúmeras razões.
A pessoa pode:
gostar da imagem;
concordar com uma opinião;
achar algo engraçado;
gostar de quem publicou;
querer demonstrar apoio;
achar o conteúdo interessante;
reagir rapidamente enquanto navega.
A curtida possui uma barreira muito pequena.
Um toque.
Pronto.
E por que alguém salva?
Aqui existe uma motivação um pouco diferente.
Geralmente há algum motivo para querer reencontrar aquilo.
Por exemplo:
uma receita;
um tutorial;
uma lista;
uma referência;
uma dica;
um roteiro;
um exercício;
um endereço;
um produto;
uma comparação;
uma configuração;
um passo a passo.
Não significa que somente esses formatos sejam salvos.
A questão é outra:
o conteúdo possui valor para uma consulta futura?
Essa pergunta ajuda bastante a entender seus resultados.
Muitas curtidas e poucos salvamentos podem ser completamente normais
Imagine que você publique:
“Finalmente chegamos a 100 mil seguidores! Obrigado a todos.”
É possível que muita gente curta.
Mas por que alguém precisaria salvar essa publicação?
Provavelmente não existe uma razão forte.
Agora compare com:
“7 configurações do Instagram que você deveria verificar.”
Nesse caso, alguém pode querer guardar o post para fazer as configurações posteriormente.
São objetivos diferentes.
Portanto, antes de tentar aumentar os salvamentos, pergunte:
esse conteúdo deveria ser salvo?
O problema começa quando o post foi criado para ser útil depois
Agora temos uma situação diferente.
Você publicou um tutorial completo.
Recebeu 2.000 curtidas.
Mas apenas 10 salvamentos.
Nesse caso, vale investigar.
Talvez as pessoas tenham gostado da apresentação, mas não encontrado informação suficientemente útil para consultar novamente.
Talvez o conteúdo tenha sido superficial.
Talvez tudo pudesse ser compreendido instantaneamente.
Talvez o assunto não exija consulta posterior.
Ou talvez a publicação simplesmente não tenha despertado essa intenção.
Não existe uma única explicação.
Analise a relação entre assunto e formato
O mesmo assunto pode gerar comportamentos diferentes dependendo da apresentação.
Imagine:
“Como editar um Reel.”
Você poderia publicar:
uma foto com uma dica rápida;
um Reel demonstrando o processo;
um carrossel com sete etapas;
um checklist.
A intenção é parecida.
Mas o comportamento da audiência pode mudar.
Um checklist pode funcionar melhor como material de referência.
O vídeo pode ser mais fácil de consumir imediatamente.
Por isso, compare conteúdos semelhantes antes de tirar conclusões.
Veja quais posts recebem mais salvamentos
Abra seus Insights e procure padrões.
Não observe apenas o número absoluto.
Registre:
Tema
Formato
Alcance
Visualizações
Curtidas
Comentários
Compartilhamentos
Salvamentos
Depois procure características recorrentes.
Talvez você descubra que:
carrosséis recebem mais salvamentos;
Reels recebem mais visualizações;
fotos recebem proporcionalmente mais curtidas;
tutoriais são mais salvos;
notícias recebem mais compartilhamentos.
Esses exemplos não são regras.
São exatamente os tipos de padrões que você deve procurar no seu perfil.
Transforme os posts mais salvos em uma categoria editorial
Imagine que você descubra algo interessante.
Seus conteúdos mais salvos são:
guias;
listas;
checklists;
tutoriais.
Você acaba de encontrar um possível pilar editorial.
Agora pode reservar espaço no seu planejamento para conteúdos desse tipo.
Já mostramos uma estratégia semelhante ao explicar como criar um calendário editorial baseado nos posts que mais trouxeram seguidores.
A mesma lógica pode ser aplicada aos salvamentos.
Em vez de perguntar apenas:
“O que trouxe seguidores?”
pergunte também:
“O que minha audiência quis guardar?”
Conteúdo bonito pode receber muitas curtidas e poucos salvos
Esse cenário é bastante plausível em perfis visuais.
Moda.
Viagens.
Fotografia.
Lifestyle.
Entretenimento.
A pessoa pode gostar muito da publicação naquele momento sem enxergar motivo para armazená-la.
Isso não diminui automaticamente o valor da curtida.
O erro seria esperar que todo tipo de conteúdo apresentasse exatamente o mesmo comportamento.
Conteúdo informativo tende a ter outra oportunidade
Quando existe informação que pode ser consultada novamente, você tem mais motivos para trabalhar a possibilidade de salvamento.
Por exemplo:
Passo a passo
“Como configurar X.”
Checklist
“O que verificar antes de publicar.”
Lista
“10 ferramentas úteis.”
Referência
“Tamanhos recomendados para cada formato.”
Comparação
“Opção A x opção B.”
Guia
“Como fazer do início ao fim.”
São conteúdos em que existe uma razão prática para voltar.
Especificidade pode aumentar o valor de referência
Compare:
“Dicas para Instagram.”
com:
“Como verificar se existe uma restrição de idade configurada no seu perfil.”
O segundo resolve uma questão muito mais específica.
Esse tipo de conteúdo utilitário pode funcionar como material de consulta, especialmente quando envolve várias etapas. Um exemplo é nosso guia sobre como desativar a restrição de idade no Instagram.
Isso não significa que todo tutorial será muito salvo.
Mas existe uma razão concreta para alguém querer encontrá-lo novamente.
Não peça salvamentos sem entregar motivo para salvar
Alguns criadores colocam:
“SALVE ESTE POST!”
em praticamente tudo.
Mas existe uma pergunta anterior:
por que eu salvaria?
Se o conteúdo não oferece valor futuro, a chamada pode parecer artificial.
Uma estratégia melhor é construir a utilidade primeiro.
Depois, se fizer sentido, lembrar a pessoa de que ela pode guardar aquela informação.
Por exemplo:
“Salve para consultar quando for montar seu próximo Reel.”
Existe uma razão.
Faça o teste da consulta futura
Antes de publicar, pergunte:
“Em qual situação alguém voltaria para consultar este conteúdo?”
Se você não consegue responder, talvez salvamentos simplesmente não sejam a métrica principal daquela publicação.
Agora, se a resposta for:
“quando for editar um Reel”;
“quando precisar configurar o perfil”;
“quando for escolher uma ferramenta”;
“quando estiver planejando o conteúdo da semana”;
existe uma utilidade futura clara.
Muitas curtidas não garantem muitos salvamentos
É importante abandonar a expectativa de proporcionalidade perfeita.
Um conteúdo com 10 mil curtidas não precisa necessariamente ter mais salvamentos do que um conteúdo com 2 mil curtidas.
Os dois posts podem provocar comportamentos completamente diferentes.
É justamente por isso que analisar apenas curtidas oferece uma visão incompleta.
E se você estiver testando curtidas?
Aqui existe outro cuidado.
Se você utiliza alguma ação externa para gerar curtidas, precisa separar esse resultado da análise orgânica do conteúdo.
A GigaFama possui, por exemplo, uma opção de 50 curtidas grátis no Instagram.
Se você fizer esse tipo de teste, aquelas curtidas adicionadas não podem ser interpretadas posteriormente como se tivessem surgido espontaneamente pelo desempenho editorial da publicação.
Imagine:
Antes do teste:
120 curtidas
15 salvamentos
Depois:
170 curtidas
15 salvamentos
Seria errado concluir:
“Meu conteúdo começou a receber proporcionalmente menos salvamentos porque ficou pior.”
Você introduziu uma variável externa na quantidade de curtidas.
Ela precisa ser registrada.
Marque ações externas na sua análise
Uma planilha simples pode ter:
| Post | Curtidas | Salvos | Ação externa |
|---|---|---|---|
| A | 320 | 42 | Não |
| B | 470 | 38 | Teste de curtidas |
| C | 290 | 61 | Não |
Os números acima são apenas exemplos.
Agora você sabe que o Post B precisa ser interpretado de maneira diferente.
Essa transparência melhora bastante qualquer análise posterior.
Não use curtidas compradas ou gratuitas para calcular desempenho orgânico
Se o objetivo é descobrir:
“Qual conteúdo naturalmente gera mais curtidas?”
uma ação externa interfere diretamente nessa comparação.
Isso não significa que você não possa analisar outras coisas.
Você ainda pode observar:
salvamentos;
compartilhamentos;
comentários;
alcance;
visualizações;
visitas ao perfil;
entre outras métricas disponíveis.
Mas precisa saber exatamente qual variável foi modificada.
Crie uma taxa interna de salvamentos para comparar posts
Uma maneira de facilitar comparações é criar métricas internas.
Por exemplo:
Salvamentos ÷ alcance × 100
Imagine:
Post A
Alcance: 10.000
Salvamentos: 100
Taxa interna:
1%
Post B
Alcance: 2.000
Salvamentos: 80
Taxa:
4%
O Post A teve mais salvamentos absolutos.
Mas proporcionalmente, o Post B teve mais salvamentos em relação ao alcance.
Essa conta é uma métrica analítica criada por você para comparação. Não deve ser confundida com uma métrica oficial apresentada pelo Instagram.
Compare posts semelhantes
Não compare indiscriminadamente:
uma foto pessoal;
um Reel de humor;
um tutorial;
uma promoção;
um carrossel educativo.
É melhor comparar:
tutorial contra tutorial;
Reel educativo contra Reel educativo;
carrossel contra carrossel;
conteúdo promocional contra conteúdo promocional.
Isso reduz algumas diferenças óbvias entre formatos e objetivos.
Crie conteúdos especificamente pensados para salvar
Você pode testar uma pequena série.
Semana 1
Checklist.
Semana 2
Tutorial.
Semana 3
Lista de ferramentas.
Semana 4
Guia passo a passo.
Depois compare.
Qual recebeu mais salvamentos?
Qual teve maior proporção de salvos em relação ao alcance?
Qual também recebeu compartilhamentos?
Qual trouxe visitas ao perfil?
Agora você começa a entender o comportamento da audiência.
Salvamentos e compartilhamentos também são diferentes
Salvar significa guardar para si.
Compartilhar significa levar o conteúdo para outra pessoa ou contexto.
Um conteúdo pode ter muitos salvamentos e poucos compartilhamentos.
Exemplo:
“Checklist para configurar meu perfil.”
É útil para mim.
Talvez eu salve.
Outro:
“5 erros engraçados que todo criador comete.”
Talvez eu envie para um amigo.
As duas ações são interessantes, mas representam intenções diferentes.
Não transforme todas as publicações em checklists
Depois de descobrir que listas e guias recebem salvamentos, existe a tentação de transformar o perfil inteiro nisso.
Evite.
Seu perfil ainda pode precisar de:
entretenimento;
novidades;
opinião;
relacionamento;
bastidores;
conteúdo promocional;
conteúdo de descoberta.
Salvamentos são apenas uma parte do comportamento da audiência.
Use o blog para aprofundar aquilo que não cabe no Instagram
Existe ainda uma estratégia complementar.
Alguns assuntos são grandes demais para explicar em um Reel ou carrossel.
Nesse caso, o Instagram pode funcionar como introdução.
Você apresenta:
o problema;
os pontos principais;
uma conclusão curta.
E utiliza conteúdos mais extensos para aprofundar o assunto.
Na seção de conteúdos e guias da GigaFama, por exemplo, diferentes temas podem ser desenvolvidos com muito mais espaço do que seria possível em uma única publicação do Instagram.
Isso permite trabalhar diferentes níveis de profundidade dentro da mesma estratégia editorial.
Observe o que acontece ao longo do tempo
Não julgue uma estratégia por uma publicação.
Faça 10 testes.
Depois 20.
Separe por categorias.
Com o tempo você pode descobrir:
Conteúdo A: muita curtida, pouco salvo.
Conteúdo B: pouca curtida, muito salvo.
Conteúdo C: muito compartilhamento.
Conteúdo D: muitas visitas ao perfil.
Agora temos funções diferentes.
E isso é muito mais útil do que tentar escolher uma única métrica vencedora.
Afinal, é ruim ter muitas curtidas e poucos salvamentos?
Não necessariamente.
Depende do conteúdo.
Se você publicou algo pensado para entretenimento, relacionamento ou reação rápida, muitas curtidas e poucos salvamentos podem ser perfeitamente compreensíveis.
Se publicou um guia criado especificamente para consulta futura e praticamente ninguém salvou, aí existe uma informação interessante para investigar.
Talvez seja necessário:
aprofundar;
melhorar a estrutura;
aumentar a utilidade;
mudar o formato;
escolher outro assunto;
ou testar uma apresentação diferente.
Pense na intenção antes da métrica
Em vez de perguntar:
“Como conseguir mais salvamentos?”
comece perguntando:
“Por que alguém precisaria voltar a este conteúdo?”
Essa mudança é pequena, mas importante.
Você deixa de perseguir um número e começa a pensar no comportamento que existe por trás dele.
Curtidas podem indicar uma reação positiva.
Salvamentos podem indicar intenção de consultar novamente.
Compartilhamentos podem revelar vontade de distribuir o conteúdo.
Comentários podem representar conversa.
Nenhuma dessas métricas conta a história inteira sozinha.
O caminho mais útil é observar todas elas dentro do objetivo de cada publicação.
Assim, quando encontrar um post com muitas curtidas e poucos salvamentos, você não precisa imediatamente tentar “consertá-lo”.
Primeiro descubra se havia algum motivo para ele ser salvo.
Às vezes, o resultado está mostrando um problema.
Em outras, está apenas mostrando que aquele conteúdo cumpriu uma função diferente.