Qual tipo de publicação gera mais engajamento no Instagram em 2026? Atualização Setembro 2026

Quem busca crescer no Instagram provavelmente já se perguntou: afinal, qual formato de publicação gera mais engajamento atualmente?

Durante alguns anos, a resposta mais comum seria simplesmente “publique Reels”. Em setembro de 2026, porém, a situação está mais equilibrada.

Dados recentes mostram que Reels e carrosséis cumprem funções diferentes, e os carrosséis estão apresentando resultados particularmente fortes quando analisamos o engajamento geral. Já os Reels continuam extremamente importantes para comentários, compartilhamentos e descoberta.

Uma análise da Socialinsider baseada em milhões de publicações mostra justamente essa mudança: no segundo trimestre de 2026, os carrosséis registraram taxa média de engajamento de 0,50%, contra 0,48% dos Reels e 0,33% das imagens estáticas.

Portanto, em setembro de 2026, não existe apenas um formato vencedor para tudo.

O segredo está em entender qual interação você deseja provocar.

Qual publicação gera mais engajamento em 2026?

Se considerarmos a taxa geral de engajamento dos formatos analisados, atualmente a resposta é:

Carrossel.

Os dados mais recentes disponíveis para o segundo trimestre de 2026 colocam os formatos nesta ordem:

Os números representam benchmarks gerais e não significam que todo carrossel terá desempenho superior a qualquer Reel. O assunto, tamanho do perfil, qualidade do conteúdo e comportamento da audiência continuam fazendo enorme diferença.

Mesmo assim, existe uma tendência bastante clara: carrosséis e Reels estão muito à frente das imagens únicas quando o assunto é engajamento.

Por que os carrosséis estão funcionando tão bem?

O carrossel possui uma característica importante: ele exige participação.

Em vez de apenas visualizar uma imagem e continuar rolando o feed, o usuário pode deslizar para acompanhar os próximos slides.

Isso torna o formato especialmente adequado para conteúdos como:

• listas;
• tutoriais;
• comparações;
• passo a passo;
• dicas;
• histórias divididas em capítulos;
• antes e depois;
• checklists;
• conteúdo educativo.

Existe também uma vantagem de distribuição: o Instagram pode voltar a apresentar um carrossel para alguém que não interagiu inicialmente, mostrando outro slide da publicação. Isso cria uma nova oportunidade de chamar a atenção daquele usuário.

Carrosséis também são excelentes para gerar Salvos

Existe outra métrica na qual os carrosséis se destacam: salvamentos.

Uma análise da Socialinsider publicada em 2026 concluiu que carrosséis são particularmente eficientes em transformar engajamento em Salvos. Reels, por outro lado, possuem vantagem em interações como comentários e compartilhamentos.

Isso faz bastante sentido.

Imagine um carrossel chamado:

“10 configurações do Instagram que você deveria conhecer.”

É possível que alguém não tenha tempo para realizar todas naquele momento.

Então salva a publicação para consultar posteriormente.

É uma interação diferente de simplesmente tocar duas vezes para curtir.

Então os Reels perderam força?

Não.

Esse seria um erro de interpretação dos dados.

Os Reels continuam entre os formatos mais importantes do Instagram em 2026 e permanecem extremamente próximos dos carrosséis em engajamento médio.

Além disso, quando analisamos comentários, os Reels apresentam uma vantagem interessante.

Nos benchmarks atuais, eles tendem a gerar mais comentários do que carrosséis e imagens em praticamente todos os tamanhos de conta analisados.

Em contas entre 10 mil e 50 mil seguidores, por exemplo, o estudo encontrou em média:

Reels: 12 comentários

Carrosséis: 10 comentários

Imagens: 4 comentários

Em perfis entre 100 mil e 1 milhão de seguidores, a diferença aumenta:

Reels: 60 comentários

Carrosséis: 40 comentários

Imagens: 38 comentários.

Portanto, se o objetivo é provocar conversas, os vídeos continuam muito competitivos.

Reels são particularmente importantes para compartilhamentos

Existe ainda outra razão para continuar produzindo Reels: compartilhamentos.

O relatório de engajamento da Socialinsider de maio de 2026, baseado na análise de aproximadamente 15 milhões de publicações, encontrou um padrão bastante interessante:

Reels geram mais comentários e compartilhamentos.

Carrosséis geram mais salvamentos.

Essa diferença ajuda a entender por que perguntar apenas “qual formato tem mais engajamento?” pode ser insuficiente.

É preciso perguntar:

Que tipo de engajamento eu quero?

Curtidas ainda são importantes?

As curtidas continuam sendo uma interação relevante, mas não deveriam ser analisadas isoladamente.

Imagine duas publicações.

A primeira possui:

1.000 curtidas + 5 compartilhamentos + 3 salvamentos.

A segunda possui:

600 curtidas + 200 compartilhamentos + 150 salvamentos.

Observar apenas as curtidas faria a primeira parecer claramente superior.

Mas a segunda provocou muito mais ações que indicam que as pessoas quiseram guardar ou distribuir aquele conteúdo.

Até mesmo ações promocionais como 50 curtidas grátis no Instagram precisam ser entendidas dentro desse contexto: o número de likes visível é apenas uma das métricas do perfil e não substitui conteúdo capaz de provocar retenção, compartilhamentos, comentários e salvamentos de usuários interessados.

Imagens únicas ainda funcionam?

Funcionam, mas os benchmarks mostram que elas estão em uma posição mais difícil.

As imagens estáticas registraram taxa média de engajamento de 0,33% no segundo trimestre de 2026, enquanto os carrosséis ficaram em 0,50% e os Reels em 0,48%.

Isso não significa abandonar fotografias.

Existem situações em que uma única imagem é exatamente o formato correto.

Fotografia profissional, anúncio importante, meme, produto, evento, bastidor ou imagem emocional podem funcionar muito bem.

O problema é utilizar imagens únicas como única estratégia de conteúdo.

Em 2026, formatos que oferecem movimento ou interação estão apresentando uma vantagem considerável.

Stories entram nessa comparação?

Stories possuem uma função diferente.

Eles não deveriam ser analisados apenas como concorrentes de Reels e carrosséis.

Stories funcionam muito bem como uma camada de relacionamento com pessoas que já possuem algum contato com o perfil.

Enquetes, perguntas, bastidores, respostas, links e atualizações rápidas podem manter a audiência próxima.

Uma estratégia interessante é pensar da seguinte maneira:

Reels → descoberta e compartilhamentos

Carrosséis → engajamento, profundidade e salvamentos

Stories → relacionamento e frequência

Imagens → comunicação rápida e identidade visual

Dessa maneira, cada formato possui uma função.

O carrossel precisa ser educativo?

Não necessariamente.

O formato ficou muito associado a conteúdos educativos porque eles naturalmente combinam com vários slides.

Mas existem outras possibilidades.

Uma história pode começar no primeiro slide e terminar apenas no último.

Uma sequência de fotografias pode mostrar diferentes momentos de uma viagem.

Uma empresa pode apresentar vários produtos.

Um criador pode utilizar cada página para construir uma opinião.

Também é possível criar curiosidade.

O primeiro slide apresenta uma pergunta.

Os seguintes desenvolvem a ideia.

O último entrega a conclusão.

O importante é existir um motivo para continuar deslizando.

Qual deve ser o primeiro slide do carrossel?

Provavelmente é o mais importante.

Se ninguém sentir vontade de passar para o segundo slide, pouco importa quão excelente esteja o restante.

O primeiro precisa comunicar rapidamente por que vale continuar.

Compare:

“Dicas para Instagram”

com:

“7 erros que podem estar diminuindo o engajamento do seu Instagram”

O segundo apresenta uma promessa muito mais específica.

Não significa utilizar exageros ou clickbait.

Significa deixar claro qual valor existe naquela publicação.

E os primeiros segundos do Reel?

Nos Reels acontece algo semelhante.

O início precisa conquistar atenção rapidamente.

Isso não significa necessariamente gritar, utilizar cortes frenéticos ou colocar dezenas de elementos na tela.

A questão principal é eliminar introduções desnecessárias.

Em vez de começar:

“Olá pessoal, tudo bem? Hoje estou aqui novamente para conversar com vocês sobre um assunto muito interessante…”

É possível entrar diretamente:

“Se seus Reels estão recebendo visualizações mas ninguém compartilha, observe estas três coisas.”

A pessoa imediatamente entende o assunto e decide se deseja continuar.

Retenção está cada vez mais importante

Conseguir a visualização inicial é apenas uma parte do processo.

É preciso manter atenção.

Um Reel pode receber milhares de reproduções e ainda assim apresentar pouco impacto caso praticamente todo mundo abandone o vídeo rapidamente.

Da mesma forma, um carrossel com dez páginas não necessariamente será bom porque é longo.

Se os últimos sete slides apenas repetem o que já estava explicado nos três primeiros, você está aumentando o tamanho sem aumentar o valor.

Em 2026, conteúdo precisa justificar o tempo que pede ao usuário.

Engajamento caiu no Instagram?

Os benchmarks indicam que o ambiente está mais competitivo.

A Socialinsider aponta uma redução relevante no engajamento orgânico e relaciona isso a um cenário no qual existe cada vez mais conteúdo disputando uma quantidade limitada de atenção.

Isso é particularmente importante em 2026.

Ferramentas de inteligência artificial tornaram a produção de imagens, vídeos, legendas e roteiros muito mais rápida.

Consequentemente, existe uma quantidade enorme de conteúdo sendo publicada.

Produzir mais deixou de ser suficiente.

É preciso produzir algo que faça a pessoa parar.

Qual frequência de publicação funciona melhor?

Não existe uma quantidade universal.

Um perfil pode publicar diariamente e ter desempenho ruim.

Outro pode publicar quatro vezes por semana e conseguir resultados excelentes.

Os benchmarks mostram, porém, que as marcas aumentaram a utilização de Reels e reduziram proporcionalmente a dependência de imagens estáticas.

A consistência continua sendo importante, mas qualidade não deveria ser sacrificada simplesmente para cumprir uma quantidade arbitrária.

Para alguns perfis, inclusive, pacotes mensais pra melhorar engajamento podem fazer parte de uma estratégia comercial complementar, mas o planejamento de conteúdo ainda precisa considerar frequência, qualidade, retenção e o comportamento real da audiência.

Qual seria um bom mix de conteúdo em setembro de 2026?

Em vez de escolher exclusivamente Reels ou exclusivamente carrosséis, uma estratégia mais equilibrada tende a fazer sentido.

Por exemplo:

Reels podem representar a maior parte do conteúdo destinado à descoberta.

Carrosséis entram regularmente para gerar profundidade, salvamentos e engajamento.

Stories permanecem ativos para relacionamento.

Imagens únicas são utilizadas quando realmente existe uma boa razão visual ou editorial.

O percentual exato depende completamente do perfil.

Uma conta de fotografia pode naturalmente publicar mais imagens.

Um professor pode utilizar muitos carrosséis.

Um humorista provavelmente dependerá mais de vídeos.

Uma loja pode combinar todos eles.

O melhor formato depende do objetivo

Uma maneira mais útil de decidir o formato é começar pelo resultado esperado.

Essas prioridades representam tendências gerais, não garantias individuais. Os próprios benchmarks mostram que desempenho varia conforme tamanho da conta, público e conteúdo.

Como descobrir o melhor formato para o seu próprio perfil?

Os benchmarks servem como referência.

Seu Instagram fornece uma informação ainda mais importante: seu próprio histórico.

Pegue as publicações dos últimos meses e separe por formato.

Depois compare:

alcance;

visualizações;

curtidas;

comentários;

compartilhamentos;

salvamentos;

visitas ao perfil;

novos seguidores.

Talvez você descubra que seus carrosséis recebem muitos salvamentos, mas seus Reels atraem muito mais seguidores.

Nesse caso, não existe motivo para escolher um e abandonar o outro.

Eles estão cumprindo objetivos diferentes.

Não existe mais uma única métrica de sucesso

Talvez essa seja uma das mudanças mais importantes para entender o Instagram atual.

Durante muito tempo, o número de curtidas era praticamente sinônimo de desempenho.

Hoje, analisar apenas likes deixa muita informação de fora.

Um conteúdo pode ser extremamente valioso sem possuir uma quantidade impressionante de curtidas.

Uma publicação que as pessoas enviam para amigos, guardam para consultar posteriormente e discutem nos comentários pode ter um impacto muito maior.

Por isso, ao avaliar engajamento em 2026, observe o conjunto.

Afinal, devo publicar Reels ou carrosséis?

Os dois.

Se a pergunta for exclusivamente qual formato possui atualmente a maior taxa média de engajamento, os dados mais recentes colocam os carrosséis na primeira posição, com Reels logo atrás.

Mas isso não torna os Reels menos importantes.

Os dois formatos possuem forças complementares:

Carrossel: profundidade, salvamentos e forte engajamento geral.

Reel: comentários, compartilhamentos, vídeo e descoberta.

Em vez de disputar qual formato é “melhor”, uma estratégia inteligente utiliza cada um para aquilo que ele consegue fazer melhor.

Conclusão

Em setembro de 2026, os carrosséis estão entre os grandes vencedores do Instagram quando analisamos engajamento geral. Nos dados mais recentes disponíveis, eles aparecem ligeiramente à frente dos Reels, enquanto as imagens estáticas apresentam desempenho médio consideravelmente inferior.

Mas existe uma conclusão ainda mais importante.

Não existe um formato que vença em todas as métricas.

Carrosséis são particularmente fortes para salvamentos e conteúdo que exige profundidade. Reels continuam excelentes para comentários, compartilhamentos e descoberta. Stories fortalecem relacionamento e imagens continuam úteis em situações específicas.

Portanto, a estratégia mais interessante para 2026 não é descobrir um único formato e repetir indefinidamente.

É entender por que alguém deveria parar, assistir, deslizar, comentar, compartilhar ou salvar aquilo que você publicou.

Quando o conteúdo consegue provocar essas ações naturalmente, o formato deixa de ser a única preocupação.